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Twitter营销:一定要拥有众多的追随者吗

时间:2015-03-23 12:20来源:未知 作者:VCPHP网站模板 点击:
当Twitter 在所有运行的博客上宣布,Twitter 的用户每天最多只允许跟进 1000人。制定这一规则的目的是减少跟进垃圾邮件的几率,因为很多人跟进大量的 Twitter用户,目的是让他们回跟你

当Twitter 在所有运行的博客上宣布,Twitter 的用户每天最多只允许跟进 1000人。制定这一规则的目的是减少“跟进垃圾邮件”的几率,因为很多人跟进大量的 Twitter用户,目的是让他们回跟你或点击你的链接。若以跟进比例为基础,将这个规则和现有的限制相结合的话,就意味着,营销人员或自我推销人员若想通过跟进大量的用户来快速增加自己的 Twitter 跟随者数量的话,就会变得更困难了。每天通过跟进数以千计的用户以让他们回跟的时代已经不复存在了。但这并不是说,大规模的跟进用户以增加你的 Twitter 追随者这个策略不再有作用了,它还是能有一定效果的,为什么呢?因为很多用户使用一些工具来自动回跟那些跟进他们的人,还有一些新人认为唯一礼貌的方式是回访。因此,随着时间的推移,你可以采用这个策略获得成千上万个跟随者的。我看到还有相当数量的人仍在练习这种方法,有些是社会媒体爱好者或顾问,有些是互联网营销人员或博主。他们都是想要得到一些回报,他们希望:

赚钱。他们的目标是通过链接和推荐产品或服务(不管是自己的产品还是别人的产品)而使 Twitter 的用户货币化。当有人回访他们时,他们就会发起链接或自动发送包含优惠的信息。

提升他们的声誉。他们不断地积累追随者,目的是提高他们在某个特定范畴的声誉 ,比如市场营销或社会媒介。他们还利用他们的追随者推进自己在其他社会领域的知名度,比如 Digg 或 Facebook。获得更多的访问量。更多的追随者意味着更多的访客来访问自己的网站,这样他们能够获得更多的订阅者、读者和会员。他们还希望能够制作出某些特定的内容来进行病毒式传播,通过和追随者们一起分享而使它们受欢迎。许多人认为,要实现上述目标,他们需要建立一个庞大的 Twitter 追随者列表,并大量散布链接以获得免费流量。这是一个很简单的策略。你的追随者越多,倾听你的人就越多,也就越容易传播你的信息了。但是,你必须要有大量的追随者才能在 Twitter 上成功地宣传你自己吗?答案是 NO。

为什么没有必要一定要使用这个策略呢?下面是几个原因:

1、垃圾邮件发送者和自我推销者是低价值的追随者

许多进行 Twitter 营销的产品已经被某些互联网营销人员推出,这些营销人员想要利用人们对 Twitter 越来越浓厚的兴趣获得利润。这些产品为你提供了相同的蓝图:所要做的就是获得更多的 twitter 追随者。你每天需要做的就是访问大量的用户,丢掉那些不回访的人,然后继续跟进更多的人。一直反复重复,直到你得到成堆的追随者,让你看起来像一个社会媒体的摇滚巨星。如果有人追随你,你必须是真的很棒。唯一的问题是,这些都是低价值的追随者。不是因为他们是聋哑人或或处于社会地位较低,而是因为一定数量的追随者是不活跃的或不回应的。其中许多是自我推销者、垃圾邮件发送者或自动帐户。这些人对你不感兴趣,他们不关心你,他们并不是真正地选择性加入的 ,他们甚至自动地追随你,不是吗?

拿电子邮件列表和时事通讯的订阅者举个例子,这些类型的人使用临时的电子邮件地址进行注册,目的是能够得到你的免费赠品,然后就消失不见了。他们大多数是不会转发你的信息的,甚至不阅读你发布的内容,也不会对你的想法做出任何评论。重要的不是跟随者数量,而是转化率。在传播内容或获得流量/销售额方面,一份精心培育的 1000 名 twitter 追随者的列表可以轻松击败 10000 名的追随者列表。如果只跟进各种各样的人,并抛出大量链接,用来钩住买方或读者,这样的社会媒介战略是远远不够的。低价值的追随者是极容易获得的,他们能做的唯一积极的事情是,他们会使你看起来不错。很多人都会根据追随者的数量来判断某个人的影响力的,这是社会认证。所以,如果你有 80000 个追随者,你很可能能够启动一个社交媒体咨询业务,并告诉大家你是一个专家;或者写电子书,在页面上标上追随者数量。这样你可以“愚弄”很多人,并且能够赚很多钱 。但不要以为那 80000 个用户真正地阅读了你的内容或是真正对你感兴趣,他们不会这样的,你和他们是没有关联的。

记住,你获得的并不是出于兴趣而选择你的追随者,你所拥有的只是夸大的数字。也许你认为这是值得骄傲的,但如果你知道一个 7 岁的孩子也可以按自动跟进按钮,在 24 小时内得到 500 个追随者的话,你就不会这么认为了。

2、Twitter 营销不仅仅是获得追随者

除非你是名人或知名品牌,否则你永远无法自然地得到成千上万个对你感兴趣的追随者。如果你想让自己看起来像一个大人物,你可以像大多数的自我推销者那样,通过控制追随者人数而佯装自己。但是,你真的认为这是有效的 Twitter 营销吗?有时候,我觉得营销人员应该停止这种死脑筋做法,并认真思考如何培养更好的跟随者,以及其他更有效的 Twitter 营销方式。我不想盲目地把所有的大众追随的用户标记为垃圾邮件发送者。有些是没有恶意的,也不是自我推销者。我只是质疑大家都把注意力放在这个策略上,弄的好像它是积累影响力和在 Twitter 上推销自己的唯一办法。其实不是的。 这不是对任何人的攻击。如果你认为通过大规模地跟进很多用户来提高你的追随者数量是很有用的话,那就继续做下去。我是没有任何异议的。我只是就它为什么有缺陷来发表我自己的观点。这来自于切实地对这一战略的尝试,所以它不仅仅是理论上的假定。

在我看来,拥有大量的 Twitter 追随者并不是一件坏事,但如果你想要通过 Twitter来推销你自己或推广你的网站和品牌的话,你还需要考虑一些其他的关键因素。即使你使用Twitter 仅仅是为了赚钱或获取流量,这些要素也是非常重要的。你要记住的最重要的一点是:重要是不是你有多少个 Twitter 追随者,而是哪些人追随你以及那些人的反应。

3、追随你的人会将注意力放在你身上

你需要研究一下哪些人阅读你的内容。这些人对你或你的业务感兴趣吗?一个感兴趣的追随者对你发布在 Twitter 上的内容的参与度会更高的,而那些自动跟进的人就不能称作是感兴趣的追随者。你的追随者是活跃的吗?活跃的用户是会分享你的链接,会给你反馈,会和你取得联系 。自动的或半自动的用户就不是活跃的用户了,他们不会和你进行互动的。那些追随你的人有影响力吗?在 10 到 100 个随机的追随者中,能够让 50 个用户转发你的内容吗?或者在相同的范围中,能够让 10 个有影响力的用户(每个人都有 1000 到 10000个很相关联的追随者)转发你的内容吗?发起一个链接或想法,并让一个有博客的人对它们描写一下并给你加链接,这个想法怎么样呢?你的自动追随者军团能够做到这个吗?并不是每个 Twitter 用户的观众范围都一样的,有些用户能够较快速地到达观众,而这些人就是能够帮助到你的人。但这也并不表示普通的 Twitter 用户就是没用的,这只是要突出每个用户所拥有的不等的影响力。哪些人会追随你是有重要影响的,因为有威力的 Twitter 营销不仅仅要有链接,还要有网络和关系的发展。 (责任编辑:VCPHP网站模板)

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