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日本成人用纸尿裤大比拼

时间:2015-05-26 08:57来源:未知 作者:VCPHP网站模板 点击:
从轻微失禁到在家中的排泄护理,成人用纸尿裤的市场正在扩大。日本经济新闻(中文版:日经中文网)旗下的调查公司对6家日本相关企业在日本市场上销售的10个品牌进行的调查结果

从轻微失禁到在家中的排泄护理,成人用纸尿裤的市场正在扩大。日本经济新闻(中文版:日经中文网)旗下的调查公司对6家日本相关企业在日本市场上销售的10个品牌进行的调查结果显示,尤妮佳“CHARMNAP”品牌成人纸尿裤位居品牌综合评价榜首。尤妮佳很早就开始大力发展失禁护垫等轻度成人护理用品的销售,在日本市场上处于龙头位置,在各大厂商排名中展示了压倒性的优势。

品牌:尤妮佳“CHARMNAP”位列第一

位于品牌综合评价第一位的尤妮佳“CHARMNAP”得到225分。同一家公司的“乐互宜”以214分位居第二。CHARMNAP适用于轻度尿失禁护理。CHARMNAP在14项调查中的8项都遥遥领先,其中包括“性能(吸收力、透气性等)”(57%)、“使用舒适度”(73%)等。重复购买的顾客也在不断增加。

“乐互宜”(内置成人纸尿片、纸尿裤)排在第二位。不管是行动自由还是卧床不起,都可以结合个人的身体状态选择乐互宜的系列产品。该品牌发售已超过25年,在“品牌影响力”(73%)等4项排名首位。

第三位是186分的花王“Relief”及日本制纸CRECIA的“Poise”。Relief的“活力裤”使用带弹力的材质,就像穿着内裤一样舒服。虽然并列第三,但两者优势各不相同。Relief在“商品理念”(54%)、“促销海报”(40%),Poise在“利润率”(49%)、“经济性、性价比”(33%)方面分别得到较高评价。

第五位的花王“乐而雅Freeday”虽然在除臭效果等方面受到好评,但如何提高仅有13%的“利润率”是今后面临的一大课题。第六位之后的品牌在各个项目的表现都差强人意。

药妆店的成人纸尿裤卖场逐步扩大,顾客挑选商品变得更加方便。但也有不少人因为不好意思,用卫生巾代替成人纸尿裤。很多顾客提出,“希望能消除对纸尿裤的抵触情绪”、“可以根据不同类型、不同的使用场合更加方便地挑选。”

据日本市场调查公司富士经济2014年8月的一项调查,预计2015年日本国内成人用纸尿裤市场规模(按销售额计算)将较2010年增加约15%,达到732亿日元。随着日本社会人口老龄化的日益严峻,当前市场有望进一步扩大。

厂商:尤妮佳和花王优势明显

尤妮佳和花王的婴儿用纸尿裤在6家日本企业的综合评价中也是名列前茅。尤妮佳得到250分,不单是品牌、在厂商方面的综合评价也是最高。花王和尤妮佳在10项评价中均位居前列。

10项评价中,尤妮佳在“企业形象”(93%)、“产品线”(84%)、“新商品的开发能力”(82%)等7项中占据首位。

明星出演的电视广告、便于取用的小袋包装、业界一流的丰富产品线,这些都成为了尤妮佳的魅力所在。从3月中旬尤妮佳开始销售轻度失禁专用“CHARMNAP”系列的新商品。

第二位的花王(228点)在“商品供给体系”(72%)、“销售负责人”(61%)等3个项目中排名第一。花王发挥其擅长的市场营销力,以产品的除臭能力及方便的通用化设计来吸引消费者,但“交易条件(供货价格等)”方面有待改进,与尤妮佳仍然存在差距。

第三位的日本制纸CRECIA(183点)在“企业形象”(55%)方面排在花王之后,位于第三。“商品供给体系”(51%)也紧随尤妮佳,排在第三。

供货标准:最重视“交易条件”

作为进货方采购时的判断标准,“交易条件(供货价格等)”(63%)所占比重最高。第二位是占61%的“性能(吸收力、透气性等)”及“利润率”。纸尿裤性能好的第一大前提就是不漏。为了穿戴舒适,还需要在除臭、肌肤触感等方面下功夫。其他方面,“品牌影响力”(60%)、“使用舒适度”(57%)、“重复购买率”(55%)依次排列。

对于今后的交易方向,73%的进货方提出“要比上年增加进货量”,61%的进货方计划“今年要扩大卖场面积”。表示“增加男士失禁护垫进货量”的买方有35%。根据尤妮佳调查,50岁~59岁的男性中每3人就有1人有过漏尿的经历。男性失禁护垫的潜在需求很高。

(责任编辑:VCPHP网站模板)
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